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建材明码实价应对年中大考

2019-06-09 06:32:38来源:励志吧0次阅读

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端午将至,南京各大家居建材市场使出全力求关注、博顾客,然而另一方面,发现,在优惠幅度和商户配合力度上,年中小长假市场又很难超越上半年3·15、“五一”等节点,已经被分食了的消费市场是否会为家居商的“年中大考”买账?《扬子家居》近日对端午期间各品牌家居店的促销方案进行了提前探访。

建材卖场联合商户集体“放价”

“无论是卖场、品牌还是家装公司,都觉得在端午小长假弄一波促销很必要,但是规模、力度却值得斟酌。”一位地板品牌负责人表示,而今各大建材门店逢节必“促”,已经成为老传统,但是今年的家居市场启动较早,在经历了上半年3·15、“五一”等重大节点的集中放量以及“六一”等特殊消费节庆的查漏补缺之后,端午这一传统节日还能带来多大的消费量,不得而知。因此各家品牌商应对小长假促销大战,都显得很冷静。

建材界人士告诉,这一波端午促销商户的热情度并不高,多半是由卖场挑大梁,串联起自己内场的商户,为小长假市场造势。例如,6月日期间,红星美凯龙卡子门商场正值27周年庆之际,将推出“感恩大惠”,全场建材将在市场成交价基础上再降价,降幅15%,家具类直降20%;同时,商场与27家品牌商户强强联手,重点推出27款畅销款产品,价格低至2.7折,比消费者单独选购更划算。

明码标价之下价格难再突破

有业内人士预测,今年年中家居卖场的主旋律非“明码实价”莫属。河西、卡子门、桥北等商圈的建材门店大多延续了一贯的促销风格,在明码实价的基础上,由卖场补贴一部分折扣给消费者,同时伴有一定量的赠礼。相关人士告诉:“卖场虽然挑起大梁,但很多商户对节庆活动已显疲态,尽管增加了不少特价品,但总体上基本延续了一般双休日的折扣优惠,优惠幅度和五一相比不会有大突破。营销方式也基本延续店庆、回馈等,促销形式上也依旧是满就送、抽红包等基本款。对于屡屡出战的商户和被轮番轰炸的消费者而言,吸引力度有限。在这种情况下,卖场将更多地回归到了服务者的角色。”

在走访中,也发现,面对家居产品的重复雷同以及家居商圈的形成,更多理性的消费者不会被商家在小长假期间的轰炸式促销“牵着鼻子走”。他们会更有主见地光顾交通方便、环境舒适、口碑良好、品牌齐全的家居市场。在反复比较同类产品挑选决定后,等待一个惠的促销节点。这个节点,可以是五一,可以是端午,可以是中秋,也可以是十一,或者是某个品牌商举行大促销的周末。是否在端午小长假下单,对很多消费者而言,并没有那么迫切。

扬子晚报 周海燕

Tips

端午假期 哪些商家有增值好礼?

谁家产品的性价比?只有对南京主流建材家居卖场端午节的促销活动详情了如指掌,才能快速准确地做出判断。据悉,金陵国际家居将于6月10日至16日,联手众多知名定制品牌打造“私人定制尽在金陵2013全新定制节”,倡导全新的私人定制生活方式,消费者将在成交价后,全场累计满8000元即可再享折叠自行车、时尚料理机等好礼;在活动品牌内消费3000元即有机会赢取iPhone5、飞利浦净化器、松下微波炉等时尚大奖。

红星美凯龙举行的周年感恩活动,消费者只需购物交清全款并参加商场统一收银,凭订单满相应金额即可参与抽奖活动,100%中奖;单张订单实收满20000元即得港澳双人游券+500美金游学券。同时,商场还承诺30天无理由退换,对售出商品负全责,同城比价三倍退差、绿色环保、先行赔付、客户满意百分百等九大服务等。

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