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凡客线下拓展还要想一想-品牌跟踪

2019-03-11 16:12:57
凡客线下拓展还要想一想导读: 近日,在北京电子商务协会于甘家口大厦举办的点击消费线下体验活动中,位于不起眼角落中的凡客却迎来了异常火爆的客流。这对于长期以来发... 近日,在北京电子商务协会于甘家口大厦举办的 点击消费 线下体验活动中,位于不起眼角反复发热高烧不退
落中的凡客却迎来了异常火爆的客流。这对于长期以来发展势头不够强劲的凡客来说, 是一场意外的收获。 其实,此前凡客并没有太重视这场线下体验会,公司起初只是想带几件衣服展示。凡客产品展卖专区被置于商场地下2层的偏僻区域。然而深巷难掩酒香,凡客依然吸引了包括商场导购在内的大量消费者的青睐。在采访中,甘家口大厦的导购李女士对《中国纺织报》记者说: 活动当天凡客的展示台前吸引了很多人,凡客的衣服款式简单实用,质量也不错。 她当时就购买了几件。 曾经以 凡客体 广告语出名的凡客诚品,近年来在激烈的电商角逐中逐渐淡出了大众视野,退居为二线网络品牌。毕竟,品牌的树立需要长期积累的口碑,一时的营销造势也许足够吸引人们眼球,但却不是持久购买意愿的保证。因盲目扩张导致产品与服务质量下降,给了凡客造成了巨大的打击。2014年8月,凡客从广渠门搬到了大兴区亦庄经济开发区。 今年2月,凡客得到了来自小米、淡马锡等投资机构的第7轮1亿美元融资。凡客CEO陈年也采取一系列动作 重置凡客 。今年8月28日,凡客在798召开一件衬衫的发布会,力推 单品 。然而这并没有给凡客带来根本性的转机,80支免烫衬衫销量未达到预期,市场反响一般,更有消费者吐槽衬衫的面料太薄,版型偏大,在这个胖人都要穿修身款的时代显得十分落伍。 在今年 双11 的电商大战中,凡客表现欠佳,据国内应用性能管理服务商云智慧公布的 双11 当天国内10大电商网站的性能统计数据,凡客诚品出现过3次共计20分钟的宕机时间,网站可用率(网页可以正常访问的时间占总时间的百分比)仅98.61%。这一数字相较于其他多家电商网站100%的可用率,显现出了劣势,由此造成的利润损失和用户体验降低不可小觑。 大量削减品类后的凡客面临着垂直电商的困境。服装产品标准化程度低,尤其是凡客主营大众类服装,行业壁垒能够提供的保护十分有限。靠质量和风格树立品牌,凡客或许能在巨头的阴影下取得立足之地,不致重蹈批批吉、麦考林等网站的覆辙。 另一方面,传统零售业需要新鲜的血液以盘活门店资源,甘家口大厦、王府井百货均向凡客抛出了合作的橄榄枝。凡客诚品相关负责人邢哲表示,凡客将来会考虑线下渠道的拓展,但绝不是简单地开设线下店。 线下销售的成本和管理问题都将是凡客面临的挑战。临时性的线下体验活动可以作为一种营销手感冒流鼻涕吃什么好的快
段,但如果长期发展线下渠道,专业导购员的培训与落地费用等都是需要实实在在解决的问题。在传统服装产业寻求从线下到线上的突围,凡客则在展望一种线上到线下的可能性。 原文:http://news.efu.风寒风热感冒的区分
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